TEKNOSID.COM – Banyak orang masih bingung saat ditanya arti endorse. Memang kata ini didengar pada social media dan acara berita selebriti, tapi apakah Anda yakin tahu artinya? Kebanyakan orang menyamakan hal ini dengan iklan. Sayangnya pengartian ini masih kurang tepat. Bagi Anda yang ingin belajar lebih detail tentang arti kata ini, mari bahas bersama di bawah ini!
Contents
Macam – Macam Definisi Kata Endorse
Definisi kata tentu bisa diambil dari banyak tempat. Endorse juga termasuk di dalamnya. Berikut adalah sumber – sumber yang biasa digunakan:
Definisi Menurut Arti Bahasa
Secara sederhana, endorse merupakan bahasa Inggris yang bisa diartikan mengesahkan, menyetujui dan menyokong. Biasanya hal ini digunakan dalam konteks organisasi dan orang dalam pemilu. Saat Anda mendukung pihak tertentu, hal ini bisa disamakan dengan Anda melakukan endorse pada pihak tersebut
Definisi Menurut Penggunaan di Social Media
Dalam definisi dari perspektif social media, endorse ini adalah proses promosi yang dilakukan perusahaan melalui orang terkenal. Walaupun bisa disamakan dengan iklan, endorse ini lebih low profile. Jadi daripada menunjukan Anda harus beli, para artis mengenakan produk endorse agar secara tidak sadar Anda ingin menggunakan produk yang sama.
Definis Menurut Penggunaan di Dunia Asuransi
Dalam konteks ini, endorse merupakan dokumen dan lampiran data untuk keperluan asuransi. Lampiran ini akan berisi perubahan – perubahan data polis dari pelanggan. Nantinya data tersebut digunakan untuk mengukur apakah pihak asuransi akan memberikan jaminan yang lebih luas ataupun lebih sempit pada pelanggan tersebut.
Definisi Menurut Penggunaan di Dunia Perbankan
Dalam dunia perbankan, endorse adalah istilah perubahan hak kuasa pada pihak lain. Contoh saja pada cek. Selama ada pihak legal yang menandatangani cek tersebut, artinya pihak perwakilan tersebut berhak mencairkan uang dalam cek. Hal ini juga berlaku pada produk – produk perbankan lainnya juga.
Penggunaan Kata Endorse yang Populer Saat Ini
Dari definisi di atas, Anda tahu bahwa konteks kata ini akan berbeda tergantung dari situasi penggunaan. Tapi untuk yang saat ini populer, endorse lebih ditujukan pada penggunaan social media dan online marketing.
Dalam konteks bisnis online, menggunakan strategy endorse sangat efektif. Banyak pihak lebih memilih menggunakan cara ini dibandingkan cara promosi lain yang kurang pasti. Mengapa hal ini lebih efektif? Jawabannya ada pada pengaruh dari artis dan tokoh terkenal yang dipilih.
Di social media sekarang ini influencer, content creator dan artist tentu akan memiliki banyak pengikuti. Follower di social media adalah target dari strategy endorse ini. Saat Anda membayar tokoh terkenal untuk menggunakan produk usaha Anda dan memamerkannya di social media, para follower tentu akan melihat hal ini. Karena hal ini, banyak pengikut pasti ingin memakai produk yang sama dengan idola mereka.
Walaupun terkesan sama seperti menggunakan artis terkenal untuk iklan di TV, efek dari endorse ini lebih mengena. Alasannya terletak pada kedekatan yang diciptakan. Saat berinteraksi dengan social media, para follower merasa mengenal dekat tokoh terkenal itu. Jika hanya iklan, Anda tahu past yang ditunjukkan adalah acting, tapi dalam endorse, hal ini terasa lebih natural.
Memang, artis dan tokoh terkenal itu dibayar oleh pihak bisnis untuk menggunakan produknya. Tapi di sisi lain, mereka tidak perlu mengatakan apa – apa tentang produk tersebut. Cukup memakainnya dan menunjukkan dalam postingan social media biasa. Jadi saat pergi jalan – jalan dan share foto instagram misalnya, artis tersebut bisa mengenakan jacket dari desainer yang melakukan endorse. Si artis tidak perlu memberikan komentar seperti jacketnya bagus, berkualitas, murah ataupun opini lainnya, cukup foto itu saja.
Jika follower melihat hal tersebut dan menjadi tertarik, tentu barang tersebut akan laku banyak. Para tokoh terkenal bisa memiliki lebih dari ratusan ribu follower, jadi tidak heran jika teknik endorse ini bisa mendatangkan lebih banyak pelanggan baru.
Contoh yang dijelaskan di atas adalah salah satu bentuknya saja. Teknik endorse ini sebetulnya masih ada banyak variasi lain. Walaupun yang dicontohkan adalah yang paling simple, bentuk endorse lain ada juga yang lebih mirip iklan.
Untuk bisnis besar seperti gadget mahal, tokoh terkenal yang mendapatkan endorse akan diberi kriteria tertentu. Hal seperti foto bersama produk plus dengan posting kata – kata untuk promosi produk tersebut. Walaupun lebih ketat, bayaran yang diberikan tentu akan lebih besar.
Hal yang Perlu Diperhatikan Jika Ingin Menggunakan Teknik Endorse
Bagi Anda yang memiliki bisnis dan ingin menggunakan teknik ini, ada beberapa hal yang penting untuk diperhatikan. Walaupun teknik ini simple, Anda tentu ingin memaksimalkan efeknya bukan? Untuk itu, mari bahas bersama hal penting berikut ini:
Persiapkan Budget Terlebih Dahulu
Budget untuk menggunakan teknik marketing online ini tidak akan setinggi membuat iklan TV, tapi harganya tetap akan tinggi. Jika Anda menarget orang terkenal, harga endorse tentu akan melambung. Dari data yang telah dikumpulkan, kebanyakan bisnis yang melakukan endorse perlu uang 5 sampai 10 juta Rupiah.
Tentu hal ini adalah rata – rata, tapi budget ini merupakan tanda persiapan yang harus Anda lakukan. Jika Anda adalah pengusaha kecil, mungkin pilihan endorse ini akan menjadi beban tersendiri. Lebih baik gunakan teknik marketing lain terlebih dahulu jika belum memiliki modal cukup.
Pastikan Target Tokoh yang Sesuai Produk
Produk yang Anda pasarkan akan menarget follower tokoh terkenal. Jadi, jika barang yang di-endorse tidak sesuai dengan audience tokoh tersebut, Anda bisa miss. Contoh saja Anda memiliki produk mouse dan keyboard gaming PC. Pilihan yang tepat adalah content creator tentang gaming ataupun pemain esport pro akan lebih baik.
Sebenarnya target pemilihan tokoh sangat kompleks, mulai dari isi konten dari si tokoh tersebut, misalkan isi konten si tokoh gaming. Berarti produk yang cocok dipromosikan adalah game, kemudian bisa melebar sedikit seperti perangkat keras komputer. Karna gimmick ‘gaming’ sangat ampuh digunakan oleh produsen perangkat keras.
Ada pula pemilihan target yang lain, seperti gender. Jika produk yang ingin dipromosikannya adalah Hijab, berarti tokoh yang cocok untuk diendorse adalah selebgram wanita, kemudian dipersempit kembali yakni selebgram wanita yang kontennya berbau Islami.
Pastikan Anda juga harus bereksperimen, tokoh dan pasar mana yang cocok untuk produk Anda, serta jangan lupa catat eksperimen Anda, agar menjadi data dan kita bisa cek kembali dikemudian hari, untuk memilah mana yang hasilnya bagus dan mana yang jelek.
Diskusikan dengan Tokoh Untuk Batasan – Batasan Tertentu
Saat melakukan endorse, pastikan memberikan penjelasan dan membuka diskusi dengan pihak tokoh social media tersebut. Beberapa pihak biasanya tidak masalah dan sudah berpengalaman melakukan endorse, tapi bagi yang baru pertama, mereka terkadang tidak tahu batasan – batasannya.
Hal seperti menyebutkan produk pesaing saat melakukan post (contoh: Mie S*dap lebih enak dari Ind*mie) ataupun menunjukan produk pada situasi negative (contoh: Menunjukan produk sepatu endorse saat membuat video dengan konten sensitive atau dewasa). Hal – hal ini tentu penting dijelaskan agar tidak ada salah paham.
Bagaiamana Apakah Sudah Jelas?
Sekian bahasan menganai arti endorse yang sering Anda dengar di dunia online. Mudah – mudahan bahasan ini dapat membuka wawasan Anda. Terima kasih sudah membaca artikel ini!
